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联系我们一条视频,“救活”一家公司? 原创 AI财经社 AI财经社 收录于线个内容
事情的起因是10月17日晚,视频博主“老师好我叫何同学”在全网更新了一期视频——《我做了苹果放弃的产品...》。
在这期长达近8分钟的视频里,何同学自己动手DIY了一个在两年前就被苹果放弃的产品——无线充电板AirPower。并且,为实现“体验要比苹果的更好”这一目标,何同学突发奇想,将这个自制的AirPower做成了一张桌子那么大,集合了无线充电+时间锁+备忘录+升降桌腿四大功能,只要把手机往桌子上一丢,不管丢到哪,都能充上电。
这条视频延续了何同学一贯的调性,制作周期长,也创意十足。作为“测评圈顶流”,这期视频一经发布,迅速在网络上获得了极大的关注度,也上了微博热搜。截至10月18日下午5时,该视频在B站的播放量高达401.7万,评论超3万,微博平台播放量也达到了2042万次,评论超4.4万。而“何同学”这一热搜线万。
但这一次和之前不同,何同学在视频结尾专门植入了上市公司乐歌股份的升降办公台广告。
这个广告植入,不仅带动了乐歌升降办公台销量的暴涨,也带动了股价的波动。截至10月18日收盘,乐歌股份的股价为25.2元,涨幅13.51%,市值超过45亿元。谁也没想到,一条视频拯救上市公司的股价于水火。
不少被套牢的股民都表示了感谢。其实这只股票前期的市场表现并不算好,一直不温不火,没什么关注度,股票每天的资金量也很小,消息面也无另外的利好。何同学的广告植入给公司带来了明显的话题度。
当然,这次广告植入也给何同学带来了丰厚收入。有微博认证为沣京资本基金经理的博主表示,何同学最新的这样一期视频,全网投放的市场行情报价会是300万元到500万元左右。
不过,据一位知情人士向AI财经社透露,何同学的这期视频的市场投放价格不到300万元。即便他两三个月做一期,每年也有上千万元的收入。
何同学的本名叫何世杰,1999年出生,今年夏天刚从北京邮电大学本科毕业,同时他也是一位数码科技类的知名UP主。2017年至今,其共在B站发布视频43个,粉丝数却已达到了787.8万,累计播放量超2.26亿次。
他的第一条视频发布于2017年10月6日,但其真正进入科技圈的第一个作品,是一个多月后发布的一条吐槽iPhone X Face ID功能的,时长仅仅1分58秒的视频。
这条视频背后的故事颇有些“心酸”。彼时,刚上大一的何同学邀请了一位“可爱的女同学”去看他参加的演讲比赛。但那位女同学最终没再次出现,而失落的何同学表现也很一般,于是“报复性”买了一台当时最新的iPhone X。
他在今年的一条视频里回忆道:但那台价格昂贵的手机,却并没有想象中好用,失落中掺杂着愤怒的何同学,于是拍了一个吐槽视频发在B站上,没想到一周后居然有600个人观看。
此后,受到鼓励的何同学开始定期更新视频,内容也主要与苹果相关。当然,那时候何同学的视频内容相对简单,时长相对较短,更新频率也比现在高得多,还没获得那个“何仙咕”的称号。
而何同学线日,上大二的何同学,赶在工信部正式发放5G商用牌照的同一天,发布了一条名为《有多快?5G在日常生活中的真实体验》的视频。
视频中,何同学穿着一身黑色衣服,拿着一部5G手机,先后几次坐几十公里路的校车,从北京邮电大学的昌平校区赶到西土城校区找信号,最终顺利完成了一场5G网络测速体验——在5G网络下,下载歌曲每首只需1秒,几个G的大型手机游戏也只需不到1分钟就能下完。
其时,刚好赶上5G广受关注的风口,何同学的这条视频得以迅速风靡网络,3天之内B站粉丝暴涨百万,不仅将何同学瞬间推向了测评顶流的位置,还让何同学第一次“出了圈”,被人民日报、新华社、央视等官媒转发推荐。而据最新信息数据显示,截至目前,这条视频在B站的播放量已经高达2724.9万,入选B站“入站必刷85大视频”之列。
这是何同学第一次“出圈”,但线月,还是大四学生的何同学,对话苹果CEO蒂姆·库克,并引得库克亲自在微博转发并评论了这期视频,被网友评论称“别人的22岁”。今年7月,何同学再次登上微博热搜,话题词很简单——“何同学毕业”,而这条毕业视频在微博的最新播放量已经超4500万次。毕个业都能上个热搜,这大概就是“测评圈顶流”的价值。
也是这个月,何同学已不再是单打独斗,他的微博关注列表里悄悄出现了一个名叫“何同学工作室”的账号,目前该账号已被微博认证为何同学工作室官方账号。何同学的最新一条关于自制AirPower的视频,则是该账号发布的第一条视频作品,也是第一条微博。
而据天眼查APP显示,何同学还于2020年12月注册成立了杭州何同学文化传媒有限公司,法定代表人何世杰,注册资本5万元人民币,营业范围是广播电视节目制作经营、电子出版物制作、音像制品制作、网络文化经营等方面。该公司目前已申请注册“何同学”、“时间锁”等商标。
相比于何同学开挂似的成长历程,这场热搜中的最大赢家乐歌股份却在很长一段时间被资本遗忘。
乐歌股份成立于2002年3月6日,主营范围有升降桌、升降台、各种新型办公系统设备等的研发制造和销售。2017年12月,乐歌股份登陆创业板。但上市后的业绩也颇为惨淡,总市值一度不足20亿元。
在很长一段时间,乐歌股份都是一只冷门股票,市值不高,成交量也很低。在2019年之前,乐歌的全年销售额都没能超过10亿元,2019年的净利润只有6298万元。
2019年,乐歌股份的日成交额甚至低到500万元。董事长项乐宏本人也曾透露,在上市后两三年,很少有基金经理调研乐歌股份。
所以当后来平安资管的基金经理来调研时,因为对方态度傲慢,项乐宏才会感到被冒犯。
2020年8月29日晚间,项乐宏怒怼来调研的平安资管基金经理,称,“乐歌不欢迎平安资管的基金经理来公司投资。年轻人功课不做,老三老四。”
项乐宏不仅把声讨檄文发到了朋友圈,还专门挂在了自家官网上,一副要撕破脸皮干到底的架势。上市公司董事长怒怼基金经理的戏码引爆了历来多瓜的资本圈。吃瓜群众没想到,在基金经理面前,上市公司老板也会如此委屈。
而平安资管一方也不甘示弱,回应称,事先有进行现场调研,线上提问两次后董事长便摔门而出。
最终,口嗨一时爽,乐歌股份的股价没有因董事长的愤怒而上涨,反而在其后的连续两个交易日下跌,9月1日当天收盘跌幅更是高达15.98%,市值一天没了12亿元。对于一家本来市值就不高的公司而言,如此跌幅简直是要了老命。
更有投入资金的人在乐歌与平安资管的“互怼”爆发之后,在投资者交流平台上提出质疑,“董事长称不欢迎平安资管投资公司,作为上市的公共企业,投资者有权利买卖企业股票,董事长的言论是不是合理,企业是否做好董监高培训?”
此事无论孰对孰错,却表明了一个尴尬的现实:乐歌股份这样低市值的公司很难在长期资金市场有关注度和话题度。但项乐宏却在不停地制造热度。
2020年10月,乐歌股份发布三季报,营收和归母净利润分别同比增长73.05%、320.08%,但第二天,乐歌股份的股票却跌停了。
项乐宏在收盘之后,一反此前的强硬态度,主动寻求起基金朋友的批评指正:“乐歌的三季度同比、环比都好,同行业中,三季度收入和扣非利润都已经领先,为什么几度砸成跌停?各位基金朋友,我上门来拜访,我做的不好的地方,请你们批评指正。”
2020年10月,乐歌股份发行142亿元可转换公司债券,项乐宏夫妇认购了其中约9000万元。次月,乐歌转债上市后暴涨,三个交易日累计大涨130%。而项乐宏夫妇也选择此时高位套现,火速清仓,并通过这笔短暂的投资,获利超过1亿元。
今年上半年,受海外疫情导致的居家办公增多的持续影响,乐歌股份业绩再次保持了较高增长率,实现盈利收入13.97亿元,同比增长120.68%,归母净利润8400.27万元,同比增长23.25%。但股价始终未有起色,持续在低位震荡。
而此次“赞助”何同学堪称“超值”,不到300万元的投放成本,仅仅一日就让其长期低迷的股价实现了罕见暴涨,市值一日拉升5.45亿元。
不过,乐歌股份虽然通过广告植入获得了短暂的关注度,但若公司基本面没有大的改善,乐歌股份将很难避免先涨后跌的窘况。
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